Почему эпл так назвали?

Дума во втором чтении приняла

Почему эпл так назвали?
Правообладатель иллюстрации Stanislav Krasilnikov/Getty Images

Госдума 19 ноября приняла во втором чтении законопроект о запрете продажи гаджетов без установленных российских программ.

Документ предполагает, что с 1 июля 2020 года при продаже в России «отдельных видов технически сложных товаров» на них будут устанавливаться российские программы и приложения.

Речь идет о смартфонах, компьютерах и телевизорах с функцией подключения к интернету (Smart TV), говорится в пояснительной записке. Впрочем, конкретный перечень устройств, подпадающих под готовящийся закон, должно будет определить правительство.

За нарушение закона производители и продавцы устройств будут оштрафованы на сумму до 200 тысяч рублей. Положение о штрафах должно вступить в силу с начала 2021 года.

Документ вышел из-под пера представителей всех фракций Госдумы. По сути, единороссы Владимир Гутенев, Сергей Чиндяскин и Алексей Канаев, представитель ЛДПР Сергей Жигарев, справоросс Олег Николаев и коммунист Александр Ющенко предложили поправки в закон «О защите прав потребителей».

В первом чтении 5 ноября законопроект одобрили практически единогласно — за принятие проали 363 депутата, против — лишь Валерий Гартунг из «Справедливой России».

Ко второму чтению в комитет поступила одна поправка, но ее отклонил комитет по информатизации и связи. Во втором чтении за законопроект проал 341 депутат, против — никто.

Какие приложения хотят установить депутаты?

Формальная цель законопроекта — поддержать российских разработчиков программ.

По словам одного из авторов, единоросса Алексея Канаева, правительство может включить в список обязательных программ поисковики, карты, онлайн-кинотеатры, а также «социально значимые приложения, например, «Госуслуги», — рассказал он «Новой газете».

К чему это может привести?

Против аналогичной инициативы антимонопольной службы в январе 2019 года выступила Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК). Ее представители утверждают, что инициатива замедлит развитие рынка приложений и гаджетов, повысит цены, а также создаст стимулы для переноса бизнеса за рубеж. В целом проект назвали «необоснованным» и «крайне опасным».

В августе замруководителя ФАС Анатолий Голомолзин заявил, что ведомство не изменило своей позиции по инициативе.

«Нет смысла в дискуссиях возвращаться к вопросу о целесообразности идеи предустановки как таковой, — сказал он агентству ТАСС. — Ответ на данный вопрос вытекает из указов и дан в дорожной карте. Задача — сделать проект и процесс ориентированным на экономическое развитие, на выравнивание условий в глобальной конкуренции, а также на поддержание конкурентоспособности и благополучия общественности».

По словам Голомзина, похожие инициативы уже действуют в азиатских странах, в частности, в Китае. Хотя опрошенные Би-би-си владельцы айфонов из Китая утверждают, что никаких китайских приложений на них предустановлено не было.

Читайте также  Зачем нужен управленческий учет?

Удар по Apple?

Неофициально инициативу называют «законом против Apple»: американский производитель смартфонов с закрытой операционной системой не позволяет дистрибуторам устанавливать дополнительные программы на свои устройства.

«Требование добавить в экосистему Apple сторонние приложения равноценно джейлбрейку (официально не поддерживаемый взлом файловой системы) и несет угрозы безопасности, а на такие риски компания не может пойти», — говорил собеседник «Коммерсанта», знакомый с позицией Apple, в апреле 2019 года.

Правообладатель иллюстрации Sergei Bobylev / Getty Images Image caption Предустановка российских программ, скорее всего, скажется на дистрибуторах

Одна из возможных причин интереса законодателей к продукции Apple — постепенное введение компанией технологии ESIM, которая позволяет смартфонам работать без сим-карты, что сокращает возможности для государственного слежения за пользователями в рамках «пакета Яровой».

Пока эта технология не стала обязательной на устройствах Apple, однако в апреле 2019 года мобильные операторы и ФСБ выступили против ее внедрения, писал РБК.

Официальное представительство Apple в России открылось в 2007 году, год спустя появился первый официальный дистрибутор — входящая в IT-холдинг «Ланит» diHouse. В ноябре 2009 года у Apple появился второй дистрибутор в России — «Марвел», а в мае 2012 года и третий — OCS. Основным дистрибутором продукции Apple при этом остается diHouse.

«Ланит» известен также тем, что выступает субподрядчиком «Ростеха» при модернизации официального сайта госзакупок России. По данным счетной палаты, в 2017-2018 годах Владимир Путин выделил на эти цели 1,3 млрд рублей одной из структур госкомпании, которая передала «Ланиту» 93% всех работ.

В российском представительстве Apple, компании «Эппл Рус», не ответили на запрос Русской службы Би-би-си.

Источник: https://www.bbc.com/russian/news-50424480

Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

Придумать название компании – одна из самых важных задач предпринимателя, который запускает бизнес. Хорошее название должно запоминаться, вызывать ассоциацию с брендом и просто приятно звучать. Издание Fast Company задалось вопросом, почему Apple, Starbucks, Amazon назвали именно так. Редакция MC Today публикует перевод материала.

Amazon

Основатель Amazon Джефф Безос выбрал это название, потому что оно начинается с буквы А. Ведь в 1994 году поисковые системы выдавали результаты запросов в алфавитном порядке.

Безос также заявлял, что слово Amazon ассоциируется с названием реки Амазонки, самой большой на Земле, и мечтал сделать свою компанию самым крупным книжным магазином в мире.

Но это лишь половина истории. У названия Amazon было две альтернативы. Первая – Cadabra, Inc. – выходила из магического заклинания Абракадабра, ведь онлайн-покупка книг в то время казалась чем-то невероятным.

Но юрист Безоса вместо правильного названия постоянно слышал слово cadaver (труп), и Джефф отказался.

Еще один вариант – Relentless. Безос даже зарегистрировал домен Relentless.com, который до сих пор переадресовывает на сайт Amazon.com. В переводе на русский relentless означает «беспощадный». Друзья Безоса вскоре отговорили его. По их мнению, это звучало мрачно и угрожающе.

Apple

Называть технологическую компанию яблоком в 1976 году было как минимум странно. В те времена компьютерные компании выбирали себе названия с техническим уклоном. Например, Microsoft или IBM (International Business Machines).

Читайте также  Что нужно чтобы открыть агентство недвижимости?

Версию, как появилось название Apple, рассказал сооснователь компании Стив Возняк в своей книге-биографии.

«Я помню, как однажды вез Стива Джобса из аэропорта. Он возвращался из Орегона, где посещал яблоневые сады. И тут Стив предложил название – Apple Computer. Первое, что я сказал в ответ: ”А как насчет Apple Records?”

Это было (и есть до сих пор) лейблом группы Beatles. Потом мы вместе пытались подобрать что-то из «технически слов», но не нашли достойного варианта. Название Apple оказалось намного лучше всех возможных, которые приходили в наши головы».

Позже Стив Джобс подтвердил достоверность этой истории. В 2011 году Волтер Айзексон в биографии основателя Apple, писал:

«Джобс говорил, что имя компании тесно связано с одной из его фруктовых диет. Он также добавил, что, вернувшись однажды с яблоневой фермы, решил, что такое название будет звучать очень весело, энергично и неотпугивающе».

Но в 2007 году компания избавилась от слова Computer в названии. Тогда Джобс презентовал первый iPhone. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из всего перечисленного – компьютер. Поэтому мы изменили название», – сказал Джобс.

Banana Republic

В 1978 году Мел и Патрисия Циглер основали компанию с названием Banana Republic Travel & Safari Clothing Company. Ее идея заключалась в создании магазина уникальной одежды, собранной из разных уголков мира, которую основатели покупали во время командировок.

Магазин открыли в Калифорнии. Изначально там продавались вещи в стиле сафари, причем к каждой единице прилагался нарисованный вручную каталог с историями о путешествиях. В 1983 году компанию выкупила Gap, сократив название до Banana Republic.

Чем интересна эта история? Дело в том, что термин «банановая республика» имеет достаточно унизительный смысл и обозначает бедные страны (в основном Африки или Южной Америки).

Странно, что спустя 35 лет Gap так и не изменила название. А Мел Циглер сожалеет об этом: «Лучше бы они полностью поменяли название. Ведь сейчас оно не имеет ничего общего с той компанией, которую мы создавали».

Starbucks

Основатели компании Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер выбирали название из сотни вариантов. Одним из них было Redhook. Букер вспоминает: «В то время я составлял списки с названиями, пытался выбрать то, которые покажется наиболее перспективным. В конце концов у меня осталось шесть вариантов.

Я тогда сидел в кафешке на Virginia Street, по очереди зачёркивая неподходящие имена. И вот прямо на меня смотрел Redhook. Но я не знал, что так называют промышленный район в Бруклине. К словам с буквой «К» у меня страсть, мне нравится звучание таких слов».

Следующим потенциальным вариантом стало название Cargo House, но один из основателей компании заявил, что этот выбор станет ужасной ошибкой. Впоследствии другой партнер сказал, что считает слова, которые начинаются на «st», мощно звучащими.

«Однажды я увидел название городка Starbo. У меня сразу же возникла ассоциация с персонажем “Моби Дика”, которого звали Starbuck. Естественно, “Моби Дик” не имеет никакого отношения ни к Starbucks, ни к кофе. Это просто случайность, но я почувствовал в звуке какой-то свой, скрытый смысл».

Читайте также  Что нужно чтобы открыть детский развивающий центр?

Уверены, вам понравится:

Источник: https://mc.today/apple-starbucks-amazon-pochemu-eti-kompanii-nazyvayutsya-imenno-tak/

Почему эпл так назвали

Придумать название компании – одна из самых важных задач предпринимателя, который запускает бизнес. Хорошее название должно запоминаться, вызывать ассоциацию с брендом и просто приятно звучать. Издание Fast Company задалось вопросом, почему Apple, Starbucks, Amazon назвали именно так. Редакция MC Today публикует перевод материала.

Почему Apple всегда выигрывает. Моё мнение

Восемь лет я работаю на iPhones.ru. С самого первого дня в качестве внештатного автора и по сегодняшний в роли главного редактора я читаю одну и ту же мысль от комментаторов.

Мол, всё: Apple окончательно испортилась. Инноваций нет, повторяют за конкурентами, покупать ничего не буду.

Но математика не бьётся. В июле капитализация компании ненадолго превысила 1 триллион долларов. А квартальные отчёты раз за разом ставят рекорды.

Одновременно являясь самой критикуемой и обсуждаемой в IT, именно Apple незамутнённо зарабатывает больше всех денег везде, где представлены её продукты. Даже вы, скорее всего, пойдете за следующим айфоном в магазин – не сейчас, так потом.

Как так получается? Почему «яблочники» на коне так долго, а конкуренты могут лишь допрыгивать, но в итоге оставаться в догоняющих?

Ответ короткий и простой.

Вы не покупаете товар, а покупаете идею

Назовите идею компании Samsung. Не слоган, а идею. Которая бы объединила смыслом абсолютно всё, что та производит.

Смартфоны хорошие, бесспорно. Но идея в чём?

Окей, а как насчёт новой российской любимицы, Huawei? Не могу придумать, как описать разом все их смартфоны.

Продолжая называть про себя другие бренды-конкуренты, вы неизбежно поймаете себя на мысли: идеи у них нет.

Тем временем Apple продает идею. В которой вписан продукт и всё, что от него обычно ожидают.

Характеристики уходят на второй план. Не замечали, как тщательно компания избегает самого понятия «гаджет» в рекламе?

Айфон, айпэд, часы на языке «яблочного» маркетинга – скорее предмет выдающейся пользы, но никак не набор невероятных характеристик для гиков.

В чём тогда идея apple?

Конечно, вы её знаете.

Это прописная истина: идея Apple – простота.

Практически всё, что делают «яблочники», подчинено этой идее. Всё должно работать само. Стив Джобс неоднократно повторял одну фразу на презентации iCloud в 2011 году:

It just works.
(«Оно просто работает»).

Это не просто философия отдельно взятого сервиса. А идея.

Подразумевая устройство Apple, мы представляем одно и то же: лаконичный дизайн, предсказуемый интерфейс, минимум настроек и стабильная работа. Всё это следствие работы от идеи, не продукта.

Даже краткое сведение о компании в PR-рассылках Apple демонстрирует следование этой идее:

Компания Apple произвела революцию в мире персональных устройств, представив в 1984 году Macintosh. Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций, выпуская iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV.

Источник: https://hh202020.com/pochemu-epl-tak-nazvali/